2023年行至过半，据猫眼电影统计，中国内地电影市场上半年票房已达262.3亿元，同比去年171.8亿元大涨五成以上。

在电影市场全面回暖背景下，万达电影（002739）预计上半年盈利3.8亿至4.2亿元，较上年同期实现扭亏为盈。

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展望下半年电影市场，光线传媒（300251）、博纳影业（001330）、万达电影等业内上市公司均表态看好回暖行情延续，预计2023年全年票房有望超过500亿元。万达电影进一步提出，中国电影市场的票房将在未来2-3年内逐步恢复到历史峰值。

市场回暖有望延续

在中国电影市场全面回暖的背景下，国内龙头电影院线公司万达电影实现业绩反转。作为影视行业首家披露半年度业绩预告的企业，万达电影为即将到来的财报季打响了行业开门红。

万达电影昨日披露的业绩预告显示，公司上半年实现营业收入67亿元至69亿元，较上年同期增长35.6%至39.7%；净利润3.8亿元至4.2亿元，上年同期亏损5.81亿元。今日早间，万达电影盘中一度冲高涨近4%。

万达电影形容上半年中国电影市场整体表现，“超出行业预期”。一方面，内容供给和定档宣发常态化，上半年共上映影片254部，较2022年同期增加83部，国产影片及进口新片持续稳定供给，带动观影热情不断提升；另一方面，上映影片整体质量较高，《流浪地球2》《满江红》《消失的她》等优质国产影片助力春节档、五一档和端午档创下影史佳绩。

万达电影对市场表现“超预期”的感受，并非夸大其词。据猫眼专业版统计，截至6月30日21时，中国内地电影市场上半年票房已达262.3亿元，同比去年171.8亿元大涨五成以上。

具体来看，黄金档期贡献巨大。1月的春节档，全国院线电影总票房实现开门红，百亿票房成就影史1月最佳。6月底的端午档，以9.09亿元创下历史同档期第二佳绩，端午新片《消失的她》目前票房已突破24亿元，位列中国影史总票房榜前25名。

展望下半年电影市场，上市影视公司态度积极乐观。

光线传媒在6月30日举行的业绩说明会上表示，预计暑期档和国庆档的热度有望进一步提升，全年票房有很大希望能达到历史最高票房年度2019年票房的八九成以上。无独有偶，博纳影业也预计今年中国电影市场大盘将恢复到2019年的80%至90%，甚至有望突破600亿元。

2019年是中国电影票房巅峰，全年实现票房642.66亿元，其八至九成的比例对应500亿元以上票房金额。万达电影也推断，国内电影全年票房有望超过500亿元。万达电影进一步指出，以欧美市场的经验来看，电影行业的恢复是渐进式的，中国电影市场的票房将在未来2-3年内逐步恢复到历史峰值。

目前来看，2023年下半年，影片供给较为充足。已经悄然开始的暑期档中，《八角笼中》《封神第一部》《长安三万里》《碟中谍7》《超能一家人》等热门影片已经引发广泛关注。其中，由王宝强自导自演的《八角笼中》尚未正式上映，但据猫眼电影统计，该片在点映阶段已斩获票房3.31亿元。

把握AI技术新机遇

在电影市场整体回暖的主旋律下，影视行业上市公司复盘疫情期间的经历、研判AI等行业新机遇，提出了各自新的发展思路。

万达电影在接待调研时着重强调了对效率提升的关注，“我们的核心关注点并非市占率，而是经营效率、质量及利润回报率”。作为佐证，万达电影透露，目前公司银幕占比约9%，而市占率大于16%，单银幕产出是行业平均水平的近2倍。

万达电影介绍，目前公司采用轻重并举策略，今年将会重点发力轻资产项目，该板块市占率从去年的0.4%增长到了今年的1.4%，预计未来3-5年内轻资产业务将每年保持提升。在此策略下，目前万达电影直投影院主要定位在一线和新一线城市的标杆项目，其余区域将采取轻资产投资模式，并将当地客群引流至线上APP及小程序。

在影视板块，万达电影正在将经营导向由以投资为主，转变为自主研发、主投主控为主，同时力争在大银幕和网络上多点开花。据悉，万达影视前两年着重研发项目及开发版权，储备了较多电影项目，其中《三大队》《我才不要和你做朋友呢》《维和防暴队》等影片，预计将于年内择机上映。

更多的影视制作公司，提到了AI技术给行业带来的全新机遇。

光线传媒在业绩说明会上透露，公司目前正在动画电影制作的主要环节，尝试使用AI来提高效率和品质，目前主要处于学习和探索阶段。光线传媒表示，随着对AI的学习和使用能力的提高，相信会对动画电影的制作带来较大提升，“我们目前规划每年生产2-3部动画电影，由于AI等技术的帮助，未来有机会达到每年4-5部的制作规模。”

在2021年，制作出爆款动画《雄狮少年》的百纳千成（300291）则透露，公司在《雄狮少年》的制作中就已经开始尝试AI技术的利用，“凭借AI技术的辅助，150人的动画团队仅在16个月内就高效完成了《雄狮少年》的全部制片工作。”

百纳千成认为，AI发散性的思维模式和海量的知识储备对讲好一个故事有很大帮助，同时能够激发编剧和制片人的创作灵感，从而缩短影视剧本的研发周期，助力生成更加成熟且优质的故事大纲。百纳千成表示，公司后续将持续关注ChatGPT及其他新兴技术对AIGC以及整个内容行业的影响与推动，并积极探索AI技术在影视制作领域更多的应用场景。

（来源：e公司）